Что такое лендинг простыми словами, в чем его особенность и почему он настолько популярен в интернете

chto-takoe-lending-prostimi-slovami

Лендинг (от англ. Landing Page) переводится как “посадочная страница”. Только вот вопрос, кто на нее “садится” и для чего? И в этой статье я постараюсь объяснить вам простыми словами, что такое лендинг, для чего он нужен и почему он стал настолько популярен в интернете.

Содержание статьи:

Что такое лендинг простыми словами

Лэндинг Пейдж – это сайт, который состоит всего лишь из 1 страницы. Кроме главной страницы на нем нет никаких других разделов. Бывают, конечно, и исключения, но суть в том, что страниц или 1, или их очень мало по сравнения, например, с интернет-магазином. Из-за этого лендинги еще называют одностраничниками.

Кому-то может показаться, что сайт, состоящий всего из 1 страницы — абсолютно бесполезен. Но на самом деле, именно эта его особенность позволяет владельцам лендингов увеличивать продажи в интернете и показывать хорошие конверсии.

Все дело в том, что когда человек попадает на такой одностраничный сайт, то его внимание максимально сфокусировано на самой сути. Оно не распыляется по разным страницам, потому что других страниц просто нет. И поэтому у посетителя лендинга есть только 2 варианта:

  • Сделать целевое действие, которое от него хотят
  • Закрыть сайт и пойти дальше “сёрфить” в интернете

Под целевым действием подразумевается то, какую цель преследует владелец лендинга. Если, к примеру, с помощью него он продает свой продукт, то тогда нужное целевое действие — это покупка. Если собирает подписную базу, то целевое действие – подписка. И так далее. Надеюсь, это понятно.

3 причины, почему лендинги пользуются бешенной популярностью в интернете

Причина №1 – Помогают больше продавать

Сегодня лэндинг — это не просто одностраничный сайт… Это полноценный инструмент для бизнеса, который помогает увеличивать продажи. И первыми этот инструмент охотно начали использовать предприниматели разных мастей.

Классический многостраничный сайт имеет очень маленький процент конверсии (порядка 0,5%). Тогда как лендинги имеют показатели в районе 2-8%. И конечно же, благодаря этому преимуществу, их стали активно использовать практически все и везде. Ведь никому не хочется заведомо проигрывать конкурентам.

К тому же, финансовые затраты на разработку landing page в разы меньше, чем на большой сайт. Т.е. мало того, что лендинги позволяют генерировать больше продаж, так они еще и дешевле в разработке. Мечта любого предпринимателя 😊

Кстати сказать, именно поэтому их так полюбили инфобизнесмены. Если кто не в курсе – это люди, которые продают обучающие курсы в интернете. Для них нет ничего более удобного и эффективного, чем одностраничный сайт. Ведь на нем можно легко зацепить внимание посетителя, чтобы он подробнее ознакомился с продуктом. А потом текстом уже довести его до покупки.

pochemuvibiraut-lending

Но ни только инфобизнесмены используют лендинги. Также широкое применение они находят и у людей, которые оказывает какие-то услуги и продвигают личный бренд. Так называемые эксперты. Например юристы, бухгалтера, дизайнеры и так далее.

Более того, лендинги используют даже традиционные бизнесы, которые все больше перебираются в интернет. Например, барбершопы, салоны красоты, различные агентства и так далее.

Причина №2 – Помогают привлечь внимание аудитории

Я думаю вы со мной согласитесь, что сегодня в интернете избыток информации. И параллельно с этой информацией многие втискивают свою рекламу. Интернет уже пестрит всеми этими рекламными баннерами, тизерами и так далее.

Люди уже перестают обращать внимание на рекламные предложения. Они попросту не понимают, что конкретно им пытаются предложить и зачем им это вообще надо.

В такой ситуации, лендинги помогают отчасти решить эту проблему, фокусируя внимание посетителей только на той информации, которую вы хотите до них донести.

Именно поэтому и увеличивается количество продаж. Потому что на лэндинге людям все подробно разжевывают и приводят кучу доводов, что без этого товара или услуги им просто не обойтись 😊 Т.е. 1 и 2 причины очень тесно взаимосвязаны между собой.

Вывод #1 – лэндинги делают больше продаж за счет максимальной концентрации внимания посетителя

ПРИМЕР:

Представьте ситуацию, вы хотите купить, например, нож из японской стали для резки мяса. Заходите в интернет и начинаете “шуршать” по нему в поисках подходящих вариантов. Попадаете на большой интернет-магазин ножей с кучей разных разделов и огромным ассортиментом. Там есть всякие разные ножи: и из японской стали, и самозатачивающиеся, и раскладные, и… Пока вы там разберётесь, где и что находится, вы уже забудете зачем вообще зашли на этот сайт 😊

А еще он будет очень долго грузится и это будет вас сильно раздражать. К тому же, информации по товарам “как кот наплакал”. И из всего этого безобразия, вам будет совершенно не ясно, какой именно нож вам подойдет. В итоге вы плюнете, и закроете этот сайт.

lending-luche-intenet-magazina

Потом вы попадете на лендинг, где на главном экране большими буквами написано “НОЖИ ИЗ ЯПОНСКОЙ СТАЛИ”. Оп, у вас в голове уже сработал щелчок, что здесь есть именно то, что вам нужно. И вы начинаете потихоньку изучать всю информацию.

Там все подробно расписано и даже в картинках показано, какой нож и для чего лучше всего подойдет. Есть даже парочка видео, на которых демонстрируют ножи в работе. А в конце сайта есть большая красная кнопка, нажав на которую вы легко можете купить себе нож.

Скажите, в каком случае, вероятность того, что вы оформите заказ, выше? Разумеется, во втором.

Причина №3 – Помогают делать акценты на самой главной информации

Вспомните, как выглядят обыкновенные сайты в интернете. В подавляющем большинстве они совсем невзрачные и сделаны “на движках” с использованием шаблонных дизайнов. На них практически нет возможности изменить какие-то элементы сайта “под себя”. А если даже и есть, то нужно знать как минимум css и html.

На лендингах у вас есть возможность “разгуляться”. Вы можете сделать дизайн, который будет акцентировать внимание аудитории на самых главных частях вашего одностраничника, тем самым усиливая весь его текст. Чаще всего это делается с помощью больших кнопок, стрелок, картинок, видео, рамок и так далее. Все это нужно для того, чтобы посетитель не просто пролистал и закрыл ваш сайт, а все-таки вовлекся и ознакомился с вашим посылом.

Как правило, подавляющее большинство людей просматривают сайты по диагонали. И если в ходе беглого просмотра их ничего не зацепить, то они просто закроют такой сайт и уйдут. Ну не любят люди вычитывать огромные тексты, если не видят в этом для себя особого смысла.

Если же на вашем лендинге вся информация будет грамотно оформлена, то скорее всего вам удастся зацепить внимание посетителя. Таким образом он с большей вероятностью ознакомиться с вашим посылом.

Вывод #2 – лэндинги делают больше продаж за счет грамотного оформления информации

Если вы возьмете и выгрузите полотно текста на страницу лендинга, то такой лендинг будет бесполезен. Помните в начале статьи я писал, что лендинг – это в большей степени инструмент для бизнеса. Так вот, чтобы инструмент эффективно работал, его нужно правильно настроить. Т.е. оформить содержимое таким образом, чтобы оно выполняла свою главную функцию – цепляло внимание пользователя.

2 разновидности лендингов

Как правило, существует 2 вида лендингов:

  • Длинные лендинги
  • Короткие лендинги

Первый вид представляет из себя длинную страницу, на которой подробно расписано о каком-то конкретном товаре или услуге. Чаще всего применяется для «холодной» аудитории, чтобы максимально ее «прогреть» и вывести на продажу.

Второй вариант представляет из-себя страницу в 1-2 экрана, где размещена только самая суть вашего предложения. Такой вариант очень хорошо работает для «теплых» и «горячих» клиентов, которым уже не нужно в деталях разжевывать какую-то информацию. Выглядит она примерно вот так:

chto-takoe-lending-prostimi-slovami-5

Еще короткие лэндинги в 1 экран очень часто используют для сбора клиентской базы, где с помощью лид-магнита собираются лиды. Потом через емейл рассылку начинают с ними работать и выводить на продажи.

Крутой дизайн для лендинга – это плохо

Возможно кто-то сейчас покрутил пальцем у виска, мол, как это так, что крутой дизайн это плохо? Но давайте я вам объясню свою позицию.

Я считаю, что все должно быть в меру и в плане дизайна это особенно актуально. Если перемудрить и сделать из лендинга “дизайнерский шедевр”, то вся эта красота будет наоборот только отвлекать от важной информации.

Вы уже не сможете “достучаться” до посетителя своим посылом, а значит и эффективность лендинга резко снизится. Посетитель должен цепляться за куски информации и вовлекаться в чтение, а не рассматривать ваш навороченный дизайн.

Ведь подавляющее большинство лендингов делаются с целью что-то продать, а не удивить посетителя визуальной оберткой. А значит и не нужно мешать лендингу выполнять свои функции 🙂

Лично я вообще предпочитаю минимализм, когда нет ничего лишнего, что могло бы отвлекать от самого главного.

Вывод — дизайн лэндинга должен дополнять текст, а не забирать все внимание на себя.

Пример плохого лендинга

Конечно, из крайности в крайность бросаться тоже не стоит. Да, у вас может быть простой лендинг, но постарайтесь все же сделать его аккуратным и привлекающим внимание.

Лепить безвкусные лендинги – это тоже самое, что делать навороченный дизайн. Результат примерно один и тот же – теряется эффективность. Но в случае с крутым дизайном вы хотя бы доставите посетителю эстетическое удовольствие 😊

Представьте, что вы ищите в интернете натяжные потолки и попадаете вот на такой лендинг

chto-takoe-lending-prostimi-slovami-3

Какое у вас сложится впечатление? Дайте угадаю, скорее всего вам в глаза бросится безвкусное оформление страницы. Подсознательно вы подумаете, что наверно у компании дела идут не очень, раз они не могут позволить себе сделать привлекательный сайт. И вероятность того, что вы у них что-то закажите стремится к нулю.

Подобное восприятие будет абсолютно нормальным, потому что нельзя делать такие лендинги для людей. Да, он простой, но еще он совершенно не аккуратен в своей структуре. В таком оформлении он будет очень плохо работать.

Вот еще один пример плохого лендинга:

chto-takoe-lending-prostimi-slovami-2

Старайтесь никогда не повторять подобное на своих одностраничниках.

Пример хорошего лендинга

Честно сказать, очень редко можно встретить хороший лендинг пейдж. Чаще всего у многих или ооочень скучный дизайн, или много разных скриптов и крутилок, или через чур много текста, что аж невозможно долистать до конца (устаешь).

Но я все же нашел пример, который можно использовать как образец.

chto-takoe-lending-prostimi-slovami-1

Полный вариант можно посмотреть по этой ссылке.

Здесь всего в меру:

  • Минималистичный дизайн, который делает акценты на нужных вещах
  • Хороший продающий текст, которого не слишком много
  • Сайт быстро грузится благодаря отсутствию всяких ненужных скриптов
  • Четкие призывы к действию

Именно к такому сочетанию вы и должны стремиться.

Согласитесь, если поставить рядом плохой и хороший пример лендинга, то разница между ними будет колоссальной. Именно эта разница и влияет на конечную эффективность лендинга.

Как и где можно сделать себе лендинг

Существует 3 варианта:

  • Сделать по шаблону самому
  • Воспользоваться конструктором лендингов
  • Заказать разработку лендинга

Первый вариант потребует от вас знаний html и css. Если вы ими владеете, то можете поискать в интернете готовые шаблоны (их много) и переделать его под себя. Потом залить это все на хостинг и у вас будет готовый одностраничник.

Второй вариант подойдет для тех, кто не владеет никакими знаниями в области сайтостроения. В этом случае, вы можете воспользоваться конструктором. Благо сегодня их очень много, например, вот один из них. В каждом конструкторе интуитивно понятное меню управления, поэтому сложностей у вас не должно возникнуть. А если и возникнут, то на этот случай везде есть тех. поддержка.

Минус конструкторов в том, что у вас не будет возможности вносить в шаблоны какие-то изменения. Если захотите что-то исправить под себя, то у вас скорей всего это не получится. Да, кстати, также минус, что конструктор работает на шаблонах, т.е. ваш дизайн будет скорее всего не уникален.

Третий вариант подойдет тем, у кого, скажем так, есть деньги. Вы можете нанять дизайнера, и он нарисует вам уникальный дизайн лендинга, а потом верстальщик его перенесет в интернет. Если вы не хотите заморачиваться с самостоятельным созданием лендинга, то этот вариант будет для вас идеальным.

Главный минус лендинга

К сожалению, а может и к счастью, ничего идеального не бывает. Помимо всех преимуществ, у лендинга есть и один большой минус.

Поскольку это одностраничный сайт, то его очень сложно продвигать с помощью SEO в поисковых системах. На лендинге нет возможности писать много SEO-статей, в отличии от многостраничного сайта. В вашем распоряжении есть только 1 страница, где вам нужно изложить всю ту суть, которую вы хотите донести до своей аудитории.

Из-за сложности seo-продвижения, вы скорее всего не сможете получать органический бесплатный трафик из поисковиков. А это значит, что вам постоянно нужно будет привлекать трафик за деньги. Т.е. с помощью контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords, РСЯ) или таргетированной рекламы в соцсетях.

Вам нужно будет постоянно выделять какую-то сумму на рекламный бюджет. Причем эту самую рекламу нужно еще уметь правильно настраивать, иначе она может оказаться сильно дорогой. Поэтому помимо самой рекламы, нужно будет либо пользоваться услугами маркетологов, либо изучать все процессы самому.

Справедливости ради стоит сказать, что не только лендинги вынуждены использовать платное продвижение. Например, тем же самым интернет-магазинам тоже сложновато продвигаться в поисковиках. И они тоже пользуются платной рекламой.

Но у больших сайтов есть преимущество в том, что на них можно завести блог и писать туда seo-оптимизированные статья на тему сайта. Благодаря этому к ним может приходить бесплатный трафик из поисковиков. У лендингов такой возможности, к сожалению, нет.

Заключение

В этой статье я постарался вам рассказать, что такое лендинг простыми словами и почему он настолько популярен сегодня в интернете. Надеюсь, у вас больше не осталось вопросов на эту тему, а если остались, то задавайте их в комментариях.

Вообще, на лендингах свет клином, конечно, не сошелся. Их нужно использовать только тогда, когда в этом есть смысл. Поэтому важно понимать, что будет лучше работать конкретно в вашей ситуации — лэндинг или обычный сайт.

А на этом у меня все. Спасибо, что дочитали до конца!

С уважением, Георгий Тимофеев!

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *